2006世界杯纪念t恤_2006世界杯举办

1.世界杯有哪些商机

国安吉祥物认知度低！

如果不是天津泰达(微博)俱乐部公布了吉祥物，恐怕至今仍旧没有多少人知道北京国安(微博)拥有一个名叫“京狮”的吉祥物。

近日，中超天津泰达俱乐部推出了自己的吉祥物“哪吒”，这也让不少北京国安球迷犯起了嘀咕：国安有没有自己的吉祥物？国安应该选什么样的吉祥物？

事实上，早在2003年，国安就有了自己的吉祥物——“京狮”，只是由于受制足球比赛的客观条件，以及商业推广存在困难等诸多因素，一直没有被俱乐部大力开发，也就没有被球迷所熟知。

昨天，记者从国安俱乐部了解到，随着明年俱乐部成立20周年庆典的到来，“京狮”很有可能将在各种场合和球迷见面。

吉祥物·道由来

2003年诞生挺像扎库米

近日，天津泰达俱乐部公布了哪吒为其球队的吉祥物，也引发了一场国安球迷关于吉祥物的讨论。

众多京城球迷均表示，国安也应该拥有一个符合球队形象的吉祥物，不过，球迷们随后却发现国安在很久以前就已经确定了“京狮”为球队的吉祥物。

“京狮”的形象为一只脚踏足球身着绿衣的卡通狮子形象，名字来源于“京师”的谐音。其充满自信的表情、矫健的身躯极具亲和力；伸出的大拇指既寓意了国安球队感谢广大球迷的支持和拥护，又暗寓了“国安永远争第一”的球队口号。

据国安俱乐部工作人员介绍，“京狮”诞生于2003年左右，在公布时曾发行过包括玩偶和钥匙扣在内的一套商品，由于销量不佳就此被搁置。

而如今，陪伴国安已经长达9年之久的吉祥物，即使是在国安俱乐部的陈列柜内和国安球迷商品专营店内，也已经找不到它的身影。

从实物看，“京狮”与南非世界杯吉祥物扎库米有很多相似之处，无论是肤色、头发以及队服都极为相像，可若论及影响力和认知度，“京狮”相比于扎库米逊色了不止一筹。

吉祥物·遭冷落

盗版太猖獗销售得赔钱

为何“京狮”无法进行大规模的发行，经济效益差是其中最重要的因素。

昨天，国安俱乐部的工作人员告诉记者，目前国内中超球队球迷商品的开发都处于相对滞后的状态。

国安从2009年夺冠开始，一直致力于球迷商品的开发，可是包括纪念邮票、纪念T恤在内的多种商品投入市场之后都没有取得很好的效果。

其中，球迷群体的购买能力是一方面，更重要的是盗版的猖獗。拿最为普通的球迷助威服和观赛围巾为例，官方的正版商品售价都在100元以上，而街边的盗版货却只要几十元，这对正版造成了巨大的冲击。

国安俱乐部负责商业开发的工作人员给记者算了一笔账，如果发行一套吉祥物玩偶，不算设计费用，单单计算生产和销售的成本，每个就会达到二三十元，一个批次至少要制作上千件。

而在上市之后，售价仅为几元钱的盗版货马上就会推出，正版的销量也会随之锐减，至少将承受上万元的经济损失。

不仅如此，就连正版商品也有一些商家在通过网络等非正规渠道销售，售价仅为正价的一半左右。

明年，国安就将迎来成立20周年的庆典，俱乐部推出一整套纪念商品。而目前，国安方面正在致力于运用法律在内的各种手段打击盗版和非正规销售渠道。

利用率太低推广有难度

俱乐部的工作人员告诉记者，相比于篮球比赛，足球比赛中吉祥物的定位存在着先天的劣势。

竞技体育吉祥物风靡的浪潮最初起源于美国的NBA，这样的形式主要依托于篮球比赛有的场馆面积较小，球场与观众坐席距离较近以及比赛间歇较多两大特点。因此，吉祥物和啦啦队组成的团体在比赛间歇时起到了活跃场内气氛的作用。

CBA效仿NBA引入吉祥物之后取得了不错的效果，首钢队的吉祥物“北京鸭”也拥有广泛的认知度。

由于足球比赛和篮球的差异性，并不具备吉祥物在场内活动的时间和空间，只有半场时和开场前有一定的时段，但却受到场地过大等因素的制约。

吉祥物的另一个作用是现场为球迷派发奖品，诸如NBA赛场吉祥物往看台上投掷。而目前国安主场比赛的奖品派发是以抽取票面副券的抽奖形式进行。如果依靠吉祥物进行派发，前排坐席的球迷得到奖品的概率会远远大于后排球迷，多少有失公平。

即使在国际赛场上，足球俱乐部推广吉祥物的活动也不多见。2006年时，在欧洲赛场取得了重大成果的意甲AC米兰(微博)俱乐部推出了与其训练基地同名的吉祥物“米兰内洛”，随后尽管曾在比赛中有过登场的经历，却由于效果不佳仅持续了一段时间之后就销声匿迹。

中超部分球队吉祥物

辽宁宏运(微博) ：虎

与卡通人物跳跳虎类似，曾在本赛季联赛赛场上亮相

长春亚泰(微博) ：龙

长春用了一个“小龙人”的卡通人物，他们认为这个吉祥物象征力量、吉祥、奋发向上、勇往直前和无畏的精神，意寓希望、展翅飞翔和雄心壮志

大连实德(微博) ：虎

体现了勇敢、力量、速度、智慧和信心，具有乐观向上，积极进取的寓意

上海申花(微博) ：豹

一度在赛场活跃，2008赛季初期，发生吉祥物踩踏对手球队球衣后销声匿迹

吉祥物·球迷意见

多数不认可期待新版诞生

如果国安发行吉祥物纪念商品，球迷会购买么？记者就此事询问了一些京城球迷，他们均表示只要价格合理，他们会选择购买，但球迷也提出了两方面的问题。

一种意见认为，“京狮”之所以认知度不高，与其形象有一定的关系，十年之前的东西已经跟不上时代发展的潮流，改版势在必行。另外，球迷也对“京狮”的形象提出了一些质疑，他们认为“京狮”的形象有些陈旧，看起来不够时尚和威武。

甚至一些球迷表示可以用例如西游记中的人物一样富有中国传统文化底蕴的形象作为吉祥物。 西游记中的托塔天王，孙悟空都被提及作为候选。

不过，据国安内部人士透露，目前俱乐部并没有改版吉祥物的想法，如果要进行吉祥物的改版，将向社会和球迷广泛征求意见。

另外，球迷更担心的问题在于购买了吉祥物之后，却无法通过安检带进场内。球迷表示购买吉祥物主要就是为了给国安加油助威，如果能在赛后得到一个球员在上面的签名就更有纪念意义。

可工体的安检十分严格，吉祥物很可能被当做可以投掷进入场内的杂物而禁止带入场内。

而对于吉祥物的改版，国安俱乐部目前也没有最终决定。一种意见认为“京狮”已经存在多年，被部分球迷所认知，形象比较符合俱乐部要求。

中超部分球队吉祥物

河南建业(微博) ：象

河南远古就是亚洲象的故乡！虽然后来气候变化，象群南迁，但大象的精髓已深深留在了这片厚土里。大象者，厚重稳健也

杭州绿城(微博) ：狗

这只名叫卡卡的狗遍身绿色，两只大眼睛明亮有神，一对耷拉的耳朵憨厚可爱，整个形象健康、向上，又极具亲和力，象征了绿城足球队在绿茵场上昂扬的斗志和蓬勃的生机

天津泰达：哪吒

天津泰达选择哪吒，则因为一个传说：中国神话中，哪吒闹海的所在地，据说正位于天津的三岔河口。

现在，泰达俱乐部已经在球队大巴上绘上了哪吒的形象。而哪吒作为吉祥物，也将出现在未来泰达的球场上

世界杯有哪些商机

朝鲜队终于确定世界杯赞助商，LEGEA...

理查德?史密斯(Richard Smith)在6月11日南非世界杯(World Cup)开赛前开始销售世界上最神秘极权国家的足球队队服。

但他对此并不乐观。

能够售卖今年南非世界杯所有32支参赛球队的队服对史密斯来说是件值得自豪的事。史密斯是英格兰埃克塞特(Exeter)服装公司Subside SportsLtd.的总经理。

为了实现这一目标，史密斯和他的伙伴们必须找到朝鲜足球队的队服。他们已经在全球范围内展开了一场类似於“复活节找蛋”的行动，与来自从墨西哥到中国的全球各地的服装生产商进行接触。

史密斯说，如果得到允许，他将订购1,000套朝鲜足球队队服。“我们面向的市场是球衣收藏者，”他说，“他们希望收集到别人没有的球衣。”

朝鲜足球根据以往的情形，人们认为朝鲜队在本届世界杯希望不大。神秘的朝鲜民主主义人民共和国拥有的球员大多为其与世隔绝的本土联赛效力，而球迷们对这一联赛知之甚少。

朝鲜队将在6月15日首战对阵巴西队，这是他们自1966年后在世界杯舞台的第一次亮相。尽管朝鲜队在今年的世界杯预选赛中已经露过面，但他们还没有展示过将在南非穿著的球衣。这样的躲躲藏藏在热衷运动装备的世界足球文化中是个异数，而正是这种文化推动著围绕著四年一度世界杯而展开的销售热潮。

阿迪达斯(Adidas )和耐克公司(Nike Inc.)为多支国家队打造了战袍，但是为那些名不见经传的国家队制作队服的任务有时候就落在了一些小公司身上。中国的鸿星尔克集团(Hongxing Erke Group)近年来曾为朝鲜运动员制作过球衣，但朝鲜队本届世界杯的队服却并不是由该公司制作的。

有销售商猜测说，墨西哥的Pirma愿意承担起这项任务。朝鲜队今年3月17日在墨西哥城与墨西哥队的热身赛中，由於队员们的行李迟迟未到，Pirma火速为他们提供了战袍。

Pirma服装配饰部门负责人胡里奥?比利亚洛沃斯(Julio Villalobos)表示，在那以后不久，该公司开始就提供世界杯队服一事与朝鲜方面展开了谈判。不过他说，双方没能达成协议：“他们一再压低价格，於是我们最终表态说,‘不能成交’。”

朝鲜国家足协没有对我们通过其驻联合国代表团提出的置评请求作出回应。

在最近朝鲜和希腊的一次热身赛上，朝鲜队队员穿上了由西班牙服装公司Astore制作的队服。但Astore的销售部负责人迈克尔?戈烈特(Michel Gogniat)表示，公司并没有与朝鲜签订正式合同。相反，他说Astore在不知情的情况下把没有任何国家标识的球衣出售给了中国的一家中间商，而这家中间商又将这批球衣转售给了朝鲜足球队。

在苦思冥想了几个月以后，史密斯在5月初终於找到了部分的答案。一位亚洲朋友告诉他说，朝鲜足球队已与意大利公司Legea SRL签订了合同。不过，史密斯还是无法确定他的公司能否在世界杯开始前订到这批球衣。

Legea销售部经理洛伦佐?格里马尔迪(Lorenzo Grimaldi)证实，该公司与朝鲜足球队签订了合同。格里马尔迪说，合同是今年2月初在意大利庞贝(Pompei)签订的，这个时间在Pirma和朝鲜的谈判之前。

Legea希望带有该公司标识的球衣出现在全球各地电视观众的面前，所以他们将负担制作朝鲜足球队队服及其他官方服装的费用。

事实证明，将朝鲜队队服借著世界杯的东风及时投向市场是有难度的。朝鲜足球队希望队服能有“个性化”的设计，包括要用“产品目录上没有的”面料，格里马尔迪回忆说。

Legea为了解释一些细节问题将设计备忘录译成了朝鲜语，比如队服上的朝鲜国旗和Legea标识应该有多大才能符合世界杯的标准。“这确实拖慢了我们的工作进度，”格里马尔迪说。朝鲜队球衣还没有在任何网站上开始销售。Legea对上衣的定价是每件45欧元（合56美元）至50欧元（合62美元）。

想要做朝鲜队队服的生意为何如此困难的原因谁都说不准，北卡罗来纳州希尔斯堡(Hillsborough) Sports Endeors Inc.公司的营销副总裁吉姆?努南(Jim Noonan)表示。“我并不认为朝鲜国家足协是在有意制造麻烦，”他说，“他们可能只是没有做好准备。”

找到朝鲜国家队的球衣只是那些希望销售朝鲜商品的商家所面临的诸多挑战之一。

考虑到朝鲜不得人心，再加上朝鲜闭关锁国的政策让商家无法接触到当地消费者，包括努南在内的销售商对於本届世界杯最大的冷门球队之一朝鲜队纪念品的销量并不抱有很高的期望。

到目前为止，像“我爱朝鲜足球”婴儿装这样的朝鲜队纪念品的销量仅占努南所在公司世界杯相关销量的0.025%。该婴儿装的网络销售价为12.99美元。

至於靠金正日最喜欢的足球队挣钱是否道德的问题，销售商们表示他们毫不担心。

“我们是一家足球用品公司，”史密斯表示。“我们不是政治裁判者。我们经营的是纺织品。”

“我有伊朗、委内瑞拉和所有邪恶轴心国家的足球队队服，”密歇根州的美术设计师本?菲利普(Ben Phillip)说。他正在出售一件朝鲜足球队的T恤。“我觉得这真的没什麼大不了。”

即使销售商拿不到朝鲜足球队今年的队服，有一套球衣他们还是可以指望的：那就是复古版球衣。Subside公司出售从2008年到1966年的各国国家队球衣，而另一家英格兰公司Toffs Ltd.同样也在销售1966年的款式。

Toffs共同所有人兼总裁阿伦?芬奇(Alan Finch)说，无论对球衣的争议有多大，他的公司通常都会满足顾客的要求，而且他们也会毫不犹豫地生产朝鲜国家足球队的复古版球衣。芬奇在1966年英格兰举办世界杯的时候只有18岁。他回忆起当时对朝鲜足球队的偏爱，当时这支不被看好的球队意外击败了意大利队，进入了四分之一决赛。

“那时他们是讨人喜欢的大冷门，”他说。

世界杯举办地南非与我们有不小的时差，虽然，北京时间晚7时30分开始就有比赛，但是一些关键场次特别是半决赛、决赛还都是在北京时间的凌晨举行，球迷熬夜看球很辛苦，而很多球迷又喜欢聚在一起看球。这种聚会在家里举行很不方便，这就给酒店提供的机会。世界杯期间，酒店可以推出针对球迷的世界杯包房，相信能受到一些球迷的欢迎。所以这里面的酒水饮料可以商机大大啊，喝酒盛行，那你看到里面的解酒商机了吗？

出租电视机看世界杯

世界杯四年一度，很多球迷在看球时都希望能有一个良好的视觉效果，可是，现在很多人平时很少看电视，为了看一个月的球专门换一台电视机，有些球迷觉得不值得。这就引发了一个出租电视机的商机。大家一起的狂热场面，几天的不眠不休，那看到清热下火的商机了吗？

销售世界杯个性T恤和饰品

目前，市场上出售的与世界杯相关的服饰仅仅是阿迪达斯、耐克等赞助商赞助球队的真品队服，世界杯相关的T恤现在还很少见。

一些艺术学院毕业的人来说，完全可以设计出世界杯个性T恤，在网上或摆摊出售，因这类T恤价格便宜，设计更彰显个性，很容易被大众接受，同时，这又不涉及到世界杯知识产权的问题。而虽然国际足联官方会授权开发了很多世界杯纪念品及期衍生品，但是，想象空间是无限的，懂艺术的人还可以将世界杯产品延伸到包、饰品、太阳帽等众多方面，设计自己的世界杯纪念品，不一定比官方授权的差。

世界杯蛋糕菜品会走俏

德国世界杯期间，德国一家食品工厂就推出过一款专为球迷设计的蛋糕。沈阳的蛋糕店、面包坊也可以效仿这种创意，设计相关的产品。另外，其它商家根据自己所经营的商品，也可以设计出一系列以世界杯为主题的产品。像饭店，就可以在世界杯期间设立几道和世界杯相关的菜品。